piensa en la última vez que buscaste algo en Google. si arriba, antes de los resultados de siempre, te apareció la respuesta de ai, probablemente la leíste y cerraste. nunca entraste al sitio que google citó. google se quedó con la respuesta y el sitio se quedó sin tu visita.
en mayo de 2024, google empezó a mostrar un resumen hecho por ai arriba de los resultados de búsqueda. la respuesta llegaba ya masticada, con info sacada de varios sitios. el lector no necesitaba entrar a ninguno.
en 2 años, los blogs perdieron 60% del tráfico que les llegaba. los grandes (nyt, cnn) "solo" perdieron 22% — la gente los busca por el nombre. los pequeños perdieron casi todo: blogs de recetas, sitios de viajes, foros, wikis. hubspot, una de las plataformas más grandes de marketing del mundo, estima que perdió 70-80% de su tráfico orgánico.
Google no le hizo lo mismo a todas las búsquedas. cuando alguien busca un producto — "iphone 17 precio", "zapatillas nike" — la ai casi no aparece y google sigue cobrando ads. cuando alguien le pregunta algo a google — "qué es", "cómo se hace", "cuál es mejor" — la ai responde directo. esas son las búsquedas que alimentaban a los blogs.
- en mayo de 2024, google empezó a poner un resumen de ai arriba de los resultados de búsqueda. la respuesta llegaba lista y nadie tenía que entrar a ningún sitio.
- los blogs perdieron 60% del tráfico que les llegaba desde google en 2 años. los grandes como nyt o cnn solo perdieron 22% — la gente los busca por el nombre.
- hubspot estima que perdió 70-80% de su tráfico orgánico. chatgpt apenas aporta menos del 1% del tráfico a los blogs — lo que google les quitó no se reemplaza por ningún lado.
- en las búsquedas de shopping (iphone, zapatos) la ai casi no aparece — ahí google sigue cobrando ads. en las búsquedas de dudas (qué es, cómo se hace) responde directo con ai. google protegió su negocio.