por un mes, el levi's stadium dejó de existir. la fifa le quitó el nombre, lo rebautizó "san francisco bay area stadium" y le tapó con lonas blancas el logo rojo que domina la fachada. la razón es una regla que se llama "clean stadium": en cada sede del mundial, toda marca que no sea de un patrocinador de la fifa tiene que desaparecer. un vocero lo dijo sin rodeos: "básicamente nos tomamos el estadio".
el detalle es que ese nombre no es gratis. levi's, la marca de jeans, paga $220 millones por ponerle su apellido al estadio durante 20 años — unos $11 millones al año. pero levi's no es patrocinador del mundial, así que durante el torneo su nombre vale cero. la fifa borra la marca que pagó por estar ahí para proteger a las marcas que le pagan a ella. es su casa por un mes, aunque la cuenta del nombre la siga pagando otro.
y ahí levi's hizo la jugada. en vez de pelear, dejó que taparan el nombre pero cuidó que la silueta de su logo —el "batwing", esas dos alas que todo el mundo reconoce— quedara visible bajo la lona. el nombre desapareció, la forma no. las fotos del estadio "censurado" se volvieron virales, y la marca que la fifa quería borrar terminó en boca de todos, gratis. el intento de hacerla invisible fue justo lo que la hizo resaltar.
- la fifa rebautizó el levi's stadium como "san francisco bay area stadium" por todo el mundial y le tapó los logos con lonas.
- es una regla llamada "clean stadium": en las 16 sedes, toda marca que no sea patrocinador de la fifa tiene que desaparecer.
- levi's paga $220 millones por 20 años (unos $11 millones al año) por ese nombre, pero al no ser patrocinador del mundial, lo borraron igual.
- levi's dejó visible la silueta de su logo bajo la lona · las fotos se volvieron virales y terminó siendo publicidad gratis.