hace siete años la foto era clara: de cada 100 pesos que un hogar colombiano gastaba en mercado, 65 iban a un supermercado grande y solo 21 a una tienda de descuento. hoy está al revés. según un informe reciente de Bancolombia sobre cómo compran los colombianos, las tiendas de descuento ya se llevan el 55% del gasto de los hogares, y los supermercados tradicionales cayeron al 29%. en siete años, el país cambió por completo dónde hace mercado.
la fórmula es simple: pocas marcas, casi todas propias, y precios por debajo de todo. así llegó el primer D1 en 2009, y así se regó por el país. mientras un supermercado como el Éxito ofrece cerca de 10.000 productos, una de estas tiendas maneja apenas 1.200, según cifras del sector. menos opciones, pero más baratas —y más cerca: solo el D1 ya tiene 2.745 tiendas y llega a la mitad de los municipios del país. hoy hay uno a la vuelta de la esquina.
detrás del cambio hay un hogar que compra distinto: va menos veces al mercado, pero llena más el carrito en cada visita, buscando precio y cercanía por encima de la variedad. y el efecto va más allá de la plata: según el Banco de la República, cinco años después de que llega una tienda de descuento a un municipio, el empleo de ese pueblo es en promedio cuatro puntos más alto que en los que no la tienen. lo que hace quince años casi no existía hoy manda en el mercado colombiano.
- entre 2019 y 2026, el gasto de los hogares en tiendas de descuento pasó de 21% a 55%, según Bancolombia · los supermercados grandes cayeron de 65% a 29%
- el primer D1 abrió en 2009 en Medellín · hoy la cadena tiene 2.745 tiendas y llega a la mitad de los municipios del país
- la fórmula: pocas marcas (casi todas propias) y precios bajos · una de estas tiendas maneja ~1.200 productos vs ~10.000 de un supermercado
- el Banco de la República halló que, cinco años tras la llegada de una tienda de descuento a un municipio, el empleo local es ~4 puntos más alto